I musei si trovano ad affrontare una doppia sfida: le aspettative nei loro confronti come luoghi di formazione, ricerca e incontro crescono, mentre i fondi pubblici si riducono. Il fundraising acquista quindi importanza, sia per i grandi progetti di ampliamento che per garantire il funzionamento corrente.
Il fundraising nei musei significa molto più che raccogliere donazioni: è uno sviluppo strategico dell'intera istituzione e comprende la cura delle relazioni con tutti i gruppi di interesse rilevanti. Anche con mezzi limitati è possibile ottenere grandi risultati se la strategia e gli strumenti sono coordinati in modo sensato.
Un concetto convincente si basa sul profilo del museo, racconta le sue storie e crea fiducia. La raccolta fondi strategica consente di risparmiare risorse e rende i musei più efficienti. Richiede creatività, impegno e perseveranza, ma un approccio ponderato aiuta a ottenere risultati efficaci a lungo termine.
AMS, 2025, 23 pagine
Autore: Diana Betzler, titolare e amministratrice delegata di SparksNet GmbH, ricerca e consulenza per la cultura e la società
