Promouvoir et communiquer une exposition

Comment attirer les visiteurs dans une exposition? Comment concevoir une campagne de promotion efficace et adaptée à son budget? Quels canaux (traditionnels ou digitaux) de promotion faut-il choisir? Doit-on toujours recourir aux canaux de promotion payants? Comment développer une stratégie de communication et de promotion avec un budget limité? Où situer la frontière entre promotion et communication?

Cette formation propose des savoir-faire opérationnels, dans une approche 360° de la promotion et de la communication d’une exposition, intégrant la communication sur les réseaux sociaux.

La formation est très interactive. Elle met en œuvre des approches pédagogiques variées et comprend notamment des mises en situation ainsi que des exercices pratiques.

Objectifs

Les participant-e-s découvriront les outils méthodologiques pour concevoir et réaliser le plan de communication 360° d’une exposition.

Direction du cours

Marie-Agnès Gainon-Court, formatrice et muséologue
+41 (0)78 845 99 37
Contact

Animation du cours

Chantal Ebongué, spécialiste de la promotion et de la communication pour le secteur culturel.

Leïla Bouanani, consultante en communication et réseaux sociaux, initiatrice de Museomix en Suisse

• 8h45: Accueil et café croissants
• 9h15: Début du cours, présentation de la journée et des formatrices
• 9h25: Échange d’expériences en vue de présentations croisées
• 9h35: Présentations croisées
• 9h45: Notions de base : communication et promotion, marketing culturel, média 
• 10h15: Pause
• 10h30: Projet de promotion d’une exposition, les 5 questions
• 10h45: Présentation d’un plan de communication
• 11h: Travail en groupe
  Réalisation du plan de communication y.c. budget d’une expo
• 11h45: Présentation du travail des groupes
• 12h15: Repas
• 13h45: Communication 360 et médias Sociaux
  Identification et analyse des publics cibles
  Stratégies pour les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin etc.
  Atelier : compléter le plan de communication avec un plan de contenu pour les médias sociaux (avant, pendant, après le vernissage)
• 14h45: Relations Publiques et Partenariats
  Travailler avec la presse : communiqués et dossiers de presse
  Construire des partenariats stratégiques
  Exercices à partir de 3 communiqués de presse, analyse
• 15h45: Pause café
• 16h: Techniques d’engagement des publics cibles
  Organisation d’événements spéciaux : vernissages, visites guidées, instameet
  Techniques d’engagement du public
• 16h40: Questions, débriefing et clôture de la journée
• 17h00: Fin du cours

Programme sous réserve de modifications.