Fundraising im Museum

Museen stehen vor einer doppelten Herausforderung: Die Erwartungen an sie als Orte der Bildung, Forschung und Begegnung wachsen, während öffentliche Mittel knapper werden. Fundraising gewinnt deshalb an Bedeutung – für grosse Erweiterungsprojekte ebenso wie für die Sicherung des laufenden Betriebs.

Fundraising im Museum bedeutet mehr als Spenden sammeln: Es ist strategische Weiterentwicklung der gesamten Institution und umfasst die Pflege von Beziehungen zu allen relevanten Anspruchsgruppen. Auch mit begrenzten Mitteln lässt sich viel bewirken, wenn Strategie und Instrumente sinnvoll abgestimmt sind.

Ein überzeugendes Konzept baut auf dem Profil des Museums auf, erzählt seine Geschichten und schafft Vertrauen. Strategisches Fundraising spart Ressourcen und macht Museen handlungsfähiger. Es verlangt Kreativität, Engagement und Ausdauer, doch ein reflektiertes Vorgehen hilft, langfristig wirksame Ergebnisse zu erzielen.

VMS, 2025, 23 Seiten

Autorin: Dr. Diana Betzler, Inhaberin und Geschäftsführerin von SparksNet GmbH, Forschung und Beratung für Kultur und Gesellschaft

Die vom VMS unter dem Reihentitel «Normen und Standards – Empfehlungen des VMS» herausgegebenen Broschüren, erscheinen zwei Mal im Jahr auf Deutsch, Französisch und Italienisch. Sie behandeln in knapper und leicht zugänglicher Form aktuelle und relevante Themen für den Museumsbereich. Mit konkreten Empfehlungen und gelungenen Praxisbeispielen dienen sie der Sensibilisierung, Inspiration sowie der Überprüfung der bestehenden Handhabung in den Museen. Aufbauend auf die Publikationen organisiert der VMS für Museumsfachleute Workshops, welche die Thematik vertiefen und auf die Bedürfnisse der Museen eingehen.

Die Publikation kann kostenlos heruntergeladen werden.